Interview | "Sur nos pots, le poids des mots"
Voici une interview parue dans ELLE magazine en juillet 2025. Quel est le rôle des mots en cosmétique ? Comment le langage de la beauté fabrique--t-il désir et croyance ?
Dans le numéro 4154 d'ELLE paru le 31/07/2025, la journaliste Alice ELIA mène l'enquête sur le poids des mots et la sémantique cosmétique. Autant dire que c'est un sujet au cœur de mon expertise.
En guise de warning, ma citation préférée :
« En dehors du choix de leur nom, les marques sous-estiment globalement le pouvoir du texte. Si en plus on se contente de noms basiques construits autour de «skin » ou de « derm », on finit par ne plus rien dire du tout. Or les éléments textuels sont capitaux dans la construction du sens. En ce qui concerne le secteur du soin, par exemple, il faut pouvoir évoquer le temps long, et ne pas se contenter de l’instantanéité d’une image postée. Moins on prend la parole soi-même, plus on prend le risque que les autres parlent de la marque à sa place. »
Bonne lecture à tous et surtout, n'hésitez pas à me poser vos questions.